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　　解放日報英文版：“現(xiàn)場直播帶貨”助推我國中國經(jīng)濟(jì)衰退

　　來源: 解放日報英文版

　　“萬物可現(xiàn)場直播，人人齊帶貨”。新冠肺結(jié)核禽流感發(fā)生以來，“現(xiàn)場直播帶貨”正式成為我國獨(dú)特的消費(fèi)盛況，也正式成為彭博社爭相關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　“從非主流到爆款，從田間地頭到高樓大廈，幾乎任何兩個地方性都可能瞬間變?yōu)楝F(xiàn)場北京人民廣播電臺?！比涨?，日本NHK的報導(dǎo)對我國現(xiàn)場直播帶貨充滿驚嘆，“兩個支架、一部手機(jī)、一臺自拍燈，就是我國主持人們的‘武器’?！?/p>

　　彭博社報導(dǎo)稱，我國刮起的“現(xiàn)場直播帶貨”熱潮，刺激了線上消費(fèi)，迸發(fā)強(qiáng)大活力，可以給其他國家的B2C發(fā)展提供借鑒。

　　“我國互聯(lián)網(wǎng)的新盛行記號”

　　“爆款、明星、非主流商家們爭相Fousseret，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。”

“數(shù)十名我國各地的地方性高官也爭相參與其中，推銷該地的特色產(chǎn)品?！?/p>

　　4月24日，英國廣播公司(BBC)發(fā)布了名叫《新冠肺結(jié)核禽流感下我國崛起的“現(xiàn)場直播帶貨”新風(fēng)口》的該文，描述了當(dāng)今社會“現(xiàn)場直播帶貨”在我國電子商務(wù)人士領(lǐng)域的火熱景象。報導(dǎo)稱，“現(xiàn)場直播帶貨”的新商業(yè)模式儼然成了我國互聯(lián)網(wǎng)的新盛行記號。

　　價值300萬元木耳一晚上賣光、10天內(nèi)賣出4000萬斤湖北農(nóng)產(chǎn)品、3小時帶貨1.1億元……兩個又兩個“現(xiàn)場直播帶貨”紀(jì)錄，盤活了當(dāng)今社會因?yàn)榍萘鞲卸钴S度銳減的實(shí)體零售業(yè)。有彭博社將“現(xiàn)場直播帶貨”比作禽流感前夕我國小分銷商的生命線。

　　4月25日，英國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)發(fā)布了一段名叫《我國數(shù)十億美元淘寶癮》的視頻，也展示了近來現(xiàn)場直播淘寶風(fēng)靡我國的情景。

“‘現(xiàn)場直播帶貨’在中國有著高達(dá)萬億元的市場?！庇渡虡I(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站報導(dǎo)稱，在我國，做為應(yīng)對禽流感的一種方式，無論是消費(fèi)者還是產(chǎn)品銷售人員對現(xiàn)場直播的使用皆出現(xiàn)了快速快速增長。唐欣進(jìn)行咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國國內(nèi)在線現(xiàn)場直播的使用者體量預(yù)計(jì)將增至5.26億人，現(xiàn)場直播B2C產(chǎn)品銷售體量將達(dá)9160億元，約占國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)零售體量的8.7%。

　　據(jù)BBC報導(dǎo)，禽流感前夕，我國的現(xiàn)場直播金融行業(yè)已經(jīng)正式成為中國經(jīng)濟(jì)衰退的關(guān)鍵平臺。隨著“現(xiàn)場直播帶貨”消費(fèi)商業(yè)模式的蓬勃發(fā)展，我國市場展現(xiàn)出了強(qiáng)大的潛力和創(chuàng)造力，并且加快了實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。

報導(dǎo)稱，在這場B2C“現(xiàn)場直播帶貨”的產(chǎn)品銷售熱潮中，參與者不但有政府高官，也有一般民眾。為推廣該地的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品，越來越多的地方性高官走進(jìn)現(xiàn)場北京人民廣播電臺，為貧困戶增收助推。而做為現(xiàn)場直播金融行業(yè)的主力軍，爆款主持人也在不斷締造著產(chǎn)品銷售奇跡。他們憑借特立獨(dú)行的產(chǎn)品銷售技巧，成功吸引數(shù)千萬粉絲的關(guān)注。

　　“現(xiàn)場直播帶貨”點(diǎn)亮我國“云中國經(jīng)濟(jì)”。新加坡《南華早報》網(wǎng)站報導(dǎo)稱，“現(xiàn)場直播帶貨”的產(chǎn)品銷售商業(yè)模式，不但拓展了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品銷售的寬度和深度，還為全國400萬人口締造了就業(yè)機(jī)會。去年3月份現(xiàn)場直播金融行業(yè)的招工Andelle較去年同期上漲84%，招工人數(shù)增幅高達(dá)133%。與此同時，“現(xiàn)場直播帶貨”也刺激了國民消費(fèi)。去年第一季度互聯(lián)網(wǎng)零售額占總消費(fèi)零售總額的23.6%，較去年有所提升。

　　“這是我國人的創(chuàng)新之舉”

早在禽流感發(fā)生前，“現(xiàn)場直播帶貨”已在我國倍受青睞。有彭博社分析，與僅能在網(wǎng)頁上瀏覽商品的淘寶相比，“現(xiàn)場直播帶貨”交互性更強(qiáng)，優(yōu)勢更明顯。

　　禽流感是“現(xiàn)場直播帶貨”熱潮蓬勃發(fā)展的第一催化劑。據(jù)美聯(lián)社報導(dǎo)，禽流感前夕，由于消費(fèi)者都在家，很多企業(yè)選擇“現(xiàn)場直播蒙杜布洛縣”。在這股新刮起的“娛樂購”浪潮中，分銷商可以和遙遠(yuǎn)的客戶實(shí)時互動，拉近企業(yè)和消費(fèi)者的距離，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績。

　　日前，《麻省理工學(xué)院科技該文》如是說了包括天貓、阿里在內(nèi)的B2C平臺，如何通過“現(xiàn)場直播帶貨”助推貧困戶渡過禽流感難關(guān)。該文以一位云南聚花為例，如是說了他如何通過天貓現(xiàn)場直播，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上、打開銷路、擺脫困境為機(jī)的故事。

　　日本NHK的報導(dǎo)稱贊“現(xiàn)場直播帶貨”，“這是我國人在困境中的創(chuàng)新之舉，是他們強(qiáng)大創(chuàng)造力的表現(xiàn)。”

“現(xiàn)場直播帶貨”正正式成為我國推動脫貧致富攻堅(jiān)的關(guān)鍵抓手之一。彭博社報導(dǎo)稱，我國將消除貧困做為去年要實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵目標(biāo)。電子商務(wù)人士平臺也爭相響應(yīng)，聚焦“三農(nóng)”，培養(yǎng)人才，跳過中間商，直接讓農(nóng)村賣家接觸到消費(fèi)者。進(jìn)行咨詢公司“我國代理商”的研究和戰(zhàn)略經(jīng)理喬納森·埃文斯表示，這是互聯(lián)網(wǎng)公司與政府目標(biāo)相結(jié)合的典型案例，一舉兩得。

　　發(fā)達(dá)的電子商務(wù)人士為我國“現(xiàn)場直播帶貨”熱潮蓬勃發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。英國《福布斯》雜志指出，我國擁有8億手機(jī)月活躍使用者。在阿里巴巴、天貓和騰訊等集團(tuán)的推動下，我國的電子商務(wù)人士正式成為快速增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。B2C現(xiàn)場直播不但締造了新的中國經(jīng)濟(jì)快速增長商業(yè)模式，也為更多一般人搭建起致富的橋梁。

　　多方科柵是“現(xiàn)場直播帶貨”系遇市場的持久動力。

英國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)該文稱，我國“現(xiàn)場直播帶貨”熱潮的蓬勃發(fā)展，正在幫助一般我國人實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)致富和階層上升的夢想。對很多我國人來說，這是一夜暴富的機(jī)會，能迅速帶來社會流動性。對于全球品牌來說，這些互聯(lián)網(wǎng)名人——“爆款”——正在正式成為接觸我國數(shù)億淘寶者的最有效途徑。

　　墨西哥電子商務(wù)人士網(wǎng)站Marketing4ECommerce在一篇題為《B2C現(xiàn)場直播——我國線上產(chǎn)品銷售商業(yè)模式的革新》的報導(dǎo)中指出，在我國，B2C現(xiàn)場直播已取得了很大的成績。去年2月，淘寶現(xiàn)場直播新開播的商家數(shù)量環(huán)比1月勁增719%。報導(dǎo)稱，禽流感促使企業(yè)更多地使用現(xiàn)場直播平臺。對于商家來說，現(xiàn)場直播不但是為企業(yè)生存而選擇的工具，更是一次真正能帶來企業(yè)發(fā)展的商機(jī)。

　　“可以為其他國家提供借鑒”

“6月是泰國水果黃金月，我給大家?guī)砹肆裆?、山竹、芒果、椰青、蓮霧、青柚……”6月9日晚，泰國副總理兼商業(yè)部部長朱林通過互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)場直播，向我國消費(fèi)者推介泰國當(dāng)季水果。話音剛落，一款山竹就被我國網(wǎng)友搶空，商家迅速補(bǔ)貨。當(dāng)天的現(xiàn)場直播活動，共售出近5000個榴蓮和2萬個椰青，還賣出1500份甜蝦、3000袋香米及1500份爆款炸雞。

　　現(xiàn)場直播活動結(jié)束后，朱林表示，B2C平臺契合很多民眾的淘寶習(xí)慣，是未來的發(fā)展趨勢?！拔覈鳥2C發(fā)展理念和技術(shù)非常先進(jìn)，泰中兩國的商品貿(mào)易將越來越多地通過B2C平臺展開。歡迎更多我國B2C平臺入駐泰國，帶動泰國B2C金融行業(yè)進(jìn)步”。

“埃塞俄比亞的咖啡、馬里的黃油、喀麥隆的白胡椒、科摩羅的香草、馬達(dá)加斯加的藏紅花和塞內(nèi)加爾的花生……期待更多優(yōu)質(zhì)的非洲商品通過跨境B2C進(jìn)入我國市場?！比涨?，聯(lián)合國副秘書長兼非洲中國經(jīng)濟(jì)委員會執(zhí)行秘書薇拉·松圭參與我國B2C平臺的“現(xiàn)場直播帶貨”活動，親眼看到3000包盧旺達(dá)品牌咖啡瞬間被我國網(wǎng)友一搶而空，而現(xiàn)場直播另一端的盧旺達(dá)貧困戶對著手機(jī)屏幕歡呼雀躍。松圭說，“我國的數(shù)字中國經(jīng)濟(jì)正在發(fā)揮巨大作用，將幫助非洲商戶和貧困戶加快走出中國經(jīng)濟(jì)困境。”

　　美聯(lián)社報導(dǎo)稱，B2C現(xiàn)場直播在我國的盛行或許可以為其他國家提供借鑒，同樣受到禽流感影響的英國和歐洲的分銷商們可以考慮把B2C現(xiàn)場直播做為新的產(chǎn)品銷售方式。

目前，已有一些西方B2C平臺正在效仿我國開始“現(xiàn)場直播蒙杜布洛縣”。2019年2月，亞馬遜開通“亞馬遜現(xiàn)場直播”，主持人現(xiàn)場現(xiàn)場直播展示平臺上在售的特定產(chǎn)品。英國最大家具B2C平臺Wayfair也在為期一天半的“Way Day”產(chǎn)品銷售活動中開了現(xiàn)場直播。

　　長期關(guān)注B2C發(fā)展的學(xué)者勞倫·哈拉南在《福布斯》官網(wǎng)上刊文稱，可以預(yù)見我國在全渠道零售、社交商務(wù)人士、移動B2C等方面的創(chuàng)新，會正式成為越來越多的西方技術(shù)和零售領(lǐng)導(dǎo)者們獲得啟發(fā)的來源。勞倫給國外的B2C提出了3個需要向我國學(xué)習(xí)的地方性：有影響力的爆款(幫助建立爆款與消費(fèi)者的關(guān)系);與受眾的互動(搭建雙向的互動渠道);現(xiàn)場直播時長和頻率(主持人需要增加現(xiàn)場直播的時長和頻率)。

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