五金民營(yíng)企業(yè)打折要玩出創(chuàng)意 消費(fèi)者才會(huì)領(lǐng)情

　　作者：全球五金網(wǎng) 2014-11-21

　　目前，五金行業(yè)的打折饕餮已經(jīng)逐漸趨于避開(kāi)，但是綜觀整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)效用，可謂是即便如此，不但是消費(fèi)者對(duì)于打折公益活動(dòng)感到僵硬，五金民營(yíng)企業(yè)也基本上是費(fèi)心不取悅，要若想獲得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可?五金民營(yíng)企業(yè)還需拿出打折的新鮮感才行。

　　去年打折公益活動(dòng)整體較為變幻莫測(cè)

綜觀去年的五金消費(fèi)市場(chǎng)，八月份打折不令人滿意。但是，對(duì)五金店家們而言，而此平靜結(jié)果似乎早在情理之中。某五金超市相關(guān)相關(guān)人士說(shuō)，去年國(guó)慶消費(fèi)市場(chǎng)整體較平靜，沒(méi)有以往的劇烈震蕩。他則表示，“此種情況其實(shí)從中秋節(jié)就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)了，中秋節(jié)期間的產(chǎn)品銷售和去年比就出現(xiàn)了下降。去年春節(jié)后五金消費(fèi)市場(chǎng)在種種打折手段作用下，曾席卷過(guò)一小股冷。然而，從去年7月已經(jīng)開(kāi)始，店家們便已經(jīng)開(kāi)始失望了?！?/p>

　　但是，根據(jù)記者在消費(fèi)市場(chǎng)的走訪調(diào)查來(lái)看，就算在“雙十一”前后，五金店家的高價(jià)打折也并未改變五金消費(fèi)市場(chǎng)的紅火平靜的局面。某五金國(guó)際品牌產(chǎn)品銷售相關(guān)人士則表示，盡管客人較平日略有增長(zhǎng)，但實(shí)際成交量并不大，總體銷售量低于以往。

　　五金產(chǎn)品打折切勿頻密 亦須新鮮感

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原材料產(chǎn)品價(jià)格上漲導(dǎo)致五金產(chǎn)品價(jià)格不可能大降，甚至還有許多呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，越來(lái)越高的產(chǎn)品價(jià)格也讓消費(fèi)者卻步。與此同時(shí)，去年的打折季節(jié)有所延長(zhǎng)，且各大五金店家的打折產(chǎn)品價(jià)格都爭(zhēng)相汝愚，卻仍有許多店家反映，完不成去年的產(chǎn)品銷售任務(wù)。

對(duì)此，有分析人士指出，頻密的打折公益活動(dòng)或是造成五金節(jié)慶打折吸引力弱化的一大其原因。而此觀點(diǎn)獲得許多五金國(guó)際品牌經(jīng)銷商的肯定?！俺蠮allieu有公益活動(dòng)，月月有公益活動(dòng)，隨時(shí)進(jìn)來(lái)都有優(yōu)惠打折，那么消費(fèi)者自然對(duì)節(jié)慶打折有一定的抵抗力了?！?/p>

　　由此可見(jiàn)，此種以漲價(jià)拉動(dòng)消費(fèi)的商業(yè)模式，效用在急遽弱化，其其原因不但是打折公益活動(dòng)頻密，打折缺乏創(chuàng)新也是一大影響因素，許多五金民營(yíng)企業(yè)沒(méi)有研究消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)心理，做的公益活動(dòng)沒(méi)有做到消費(fèi)者的王火里，就是沒(méi)有效用的，沒(méi)有創(chuàng)新的打折公益活動(dòng)最終演化成了單純仿效和拷貝。

因此，當(dāng)消費(fèi)者心理發(fā)生變化時(shí)，五金民營(yíng)企業(yè)不能只是對(duì)曾經(jīng)成功的商業(yè)模式進(jìn)行單純移殖、仿效，而應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，譬如拿掉單純的打折、漲價(jià)，而是透過(guò)與消費(fèi)者交互透過(guò)其他形式將打折行為帶入到交互公益活動(dòng)中，這樣能進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的目光，擴(kuò)大國(guó)際品牌名氣的與此同時(shí)，也讓產(chǎn)品銷售量獲得提升。

　　附帶